我們?cè)诹私馑阉鳡I(yíng)銷(xiāo)之前，先要清楚什么是搜索引擎。

所謂的搜索引擎就是通過(guò)計(jì)算機(jī)程序去爬行跟蹤一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接。在對(duì)信息組織、處理之后，為用戶(hù)提供檢索服務(wù)，將檢索的相關(guān)信息展示給用戶(hù)的系統(tǒng)。網(wǎng)民在搜索框輸入關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來(lái)的搜索結(jié)果信息就是經(jīng)過(guò)搜索引擎工作原理后的結(jié)果排名。

現(xiàn)在，我們比較常用的搜索引擎有百度搜索引擎、360搜索引擎、谷歌搜索引擎、搜狗搜索引擎還有各個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的站內(nèi)搜索，例如移動(dòng)端的微信、各類(lèi)APP也有搜索引擎功能。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)顧名思義就是通過(guò)研究網(wǎng)民的搜索行為，提供快速準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，從而來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，就是利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

當(dāng)用戶(hù)在搜索引擎搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站并點(diǎn)擊進(jìn)入，這時(shí)你已經(jīng)通過(guò)搜索引擎吸引到一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者，若想吸引到更多的訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站，就要采取一定的具體行動(dòng)來(lái)利用搜索引擎吸引到更多的訪(fǎng)客，這就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

搜索結(jié)果可以分為這兩大類(lèi)：

1、自然搜索結(jié)果

所謂的自然搜索結(jié)果就是用戶(hù)在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候自然出現(xiàn)的與關(guān)鍵詞最相關(guān)的結(jié)果，這里我們就要了解搜索引擎優(yōu)化（SEO），它不僅會(huì)幫助你的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果之中，并且還會(huì)幫助提升“結(jié)果”的排序。

其實(shí)我們?cè)谡勊阉鹘Y(jié)果的時(shí)候，大多數(shù)說(shuō)的是自然搜索結(jié)果，60％的訪(fǎng)客會(huì)去墊底自然搜索結(jié)果，因?yàn)檫@是與他搜索關(guān)鍵字最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。因此，自然搜索結(jié)果的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。雖然這需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和精力，但是效果維持時(shí)間久，并能有效節(jié)省公司預(yù)算。

2、付費(fèi)搜索結(jié)果

許多搜索網(wǎng)站的盈利方式是付費(fèi)搜索結(jié)果。付費(fèi)搜索結(jié)果主要是通過(guò)付費(fèi)，用戶(hù)在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，自己的網(wǎng)頁(yè)信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果當(dāng)中。這是一種能夠快速吸引訪(fǎng)客的方法，雖然這種方法見(jiàn)效快，但是需要大量的預(yù)算去做支持。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，不管是免費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）還是付費(fèi)的搜索引擎競(jìng)價(jià)（SEM），很多企業(yè)想方設(shè)法的把自己的營(yíng)銷(xiāo)信息展現(xiàn)在百度首頁(yè)，以獲取更多的曝光度，從而獲得更多的用戶(hù)。

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