傳統的營銷場景是以公域流量作為運行邏輯，由所在平臺主動分配流量，商家依靠這些流量實現變現轉化。“眾人分一杯羹”的模式使公域流量平臺的競爭壓力越來越激烈，無論是在直播、店鋪名氣乃至推廣方面，馬太效應都愈加顯著——好品牌憑借基礎越來越成功，小品牌在這場廝殺中逐漸銷聲匿跡。分析背后的原因之一，是公域流量運作的缺陷：曝光度差、轉化不好、留存率低和運營方向不適應。面對此情此景，勢必要創造另一個營銷場景，打破當下的僵局。

破局的關鍵就是建立以私域流量主導的裂變商城。顧名思義，裂變商城能夠實現更多的客戶裂變，主要是通過以舊帶新的方式。真正做到數智化的降低成本、增強效果。為什么裂變商城能夠做到？因為裂變商城主要能夠通過場景、IP、文案、社群、直播、短視頻、會員七大環節，共同創造新的營銷場景，促進裂變。今天機匯客小程序仔細講一講這7大環節。

1、場景：增強用戶體驗

小程序商城，或者稱作裂變商城，提供的全新場景是，商家直接面對消費者，在微信社群里可以提供一對一的答疑服務，增強消費者的消費體驗感，提高客戶的滿意度。

2、IP：粉絲流量

作為直接面向客戶群體的工具，我們通過小程序商城實現與客戶的互動，把品牌當作一個IP經營，無形之中也是為品牌積攢了粉絲基礎。只有有了粉絲基礎，才有可能增強用戶粘性，提升復購率，形成品牌忠誠度，進而以舊帶新，拓展新客戶，完成裂變。

3、文案：內容引擎

在私域矩陣之中，微信朋友圈、公眾號、社群、視頻號和小程序等工具均可以投放文案。文案的內容既可以表達品牌的自我定位、利益主張，也可以宣傳商品、活動。好的文案是內容引擎，拉動整個裂變商城的活躍度；同時文案作為線上的銷售員，與線下的銷售共成為公司推廣的兩條腿，有效完成拉新促活。

4、社群：增加粘性

作為社交零售新方案提供商，我們提出要用社群經營粉絲流量，將用戶積淀到自己的流量池中這一私域經營模式。通過高效、專業的客服團隊，24小時為用戶提供答疑解惑服務，盡量把粉絲變成客戶。

5、直播：促進轉化

在機匯客小程序商城中，同樣支持開啟直播。通過彈幕，主播與觀眾進行實時互動，充分展示產品、現場解答疑問；定時優惠券發放；可投放直達小程序商城的商品鏈接，提高直播活動的轉化率，給商家帶來實實在在的生意。

6、短視頻：分享推廣

短視頻可以投放到朋友圈、視頻號、抖音等各種社交媒體平臺上，將小程序商城的內容分享推廣出去，把握每一分流量。商家可以結合具體的使用場景，將產品的賣點傳達到觀眾，并在視頻末尾標注小程序商城的二維碼，實現各個平臺流量的導流。

7、會員：利潤增長

會員體系分為會員權益和會員體系，二者搭配起來，培養用戶的購物習慣、增加購物頻次、沉淀忠誠客戶，吸引顧客持續消費，從而實現利潤增長。經驗豐富的商家都知道，消費者消費一次不是難事，但是如何吸引他們進行二次、三次乃至多次消費，則需要通過會員體系實現。

總結：小程序商城能夠通過多種環節的組合搭配，實現裂變；更是需要一個經驗豐富、服務周到的服務商來協助完成這個過程，我們在全鏈路營銷領域擁有二十余年深耕經驗，系統穩定、功能強大，不妨聯系我們嘗試制作一下。