目錄（Directory）
目錄是由人為編輯的搜索結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。

競價（bid）為每個搜索引擎引薦向搜索引擎支付發費用，用以保證在付費搜索結果的排名。其最簡單的形式，付費搜索結果顯示出價最高一方的網頁鏈接在結果列表的頂端，并且競標方每次在訪客點擊競標方的鏈接時付錢給搜索引擎。

關鍵字、關鍵詞和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）
關鍵字、關鍵詞和關鍵短語是 Web 站點在搜索引擎結果頁面（也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點受眾的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵詞 這個術語表示所有這三種類型。

關鍵詞密度（keyword density）也被稱為搜索項密度（term density ），是關于特定搜索請求的項在網頁上所有項中的比率。例如，如果你想要的200 個詞的網頁就是關鍵詞“失眠癥”被找到，而你的網頁上這個詞出現了12 次，你網頁上這個詞的關鍵詞密度是6% （12/200）。搜索引擎通常認為有 6~7%關鍵詞密度的網頁是很高質量的網頁。

鏈接場（Link farm）
在 SEO 術語中，鏈接場是指一個充滿鏈接的頁面，這些鏈接其實沒有實際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實際的上下文。那些采用運用黑帽 SEO 方法的人利用鏈接場，在一個頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使 Google 誤認為這個頁面很有鏈接的價值。

交互鏈接（reciprocal link）也稱作雙向鏈接，是對一個網頁不光有超文本鏈接，同時對應有和原始網頁的鏈接。

有機列表（Organic listing）
有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進 Web 站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

PageRank
PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中的排名的一種度量標準。SEO 和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。

付費列表（Paid listing）
顧名思義，付費列表就是只有在付費后才能列入搜索引擎的服務。根據搜索引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標關鍵詞和短語時讓站點出現在 SERP 中的其他方式而付費。

永久重定向（permanent redirect）也被稱為301 重定向，是一條對網站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當一個網頁經歷過其URL 的最后一次變化以后時使用。一個永久定向是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。

排名（Ranking）
排名是頁面在目標關鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵詞的排名。

排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

搜索引擎營銷（Search engine marketing，SEM）
SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜索引擎推銷 Web 站點，同時應用 SEO 技術。

搜索引擎優化（Search engine optimization，SEO）
SEO 就是根據對搜索引擎的吸引力和可見性來優化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜索引擎選中。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的范疇。

搜索引擎結果頁面（Search engine results page，SERP）
SERP 是為特定搜索顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜索引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

垃圾技術（Spamming）
垃圾技術是一種欺詐性的 SEO 手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標關鍵詞的排名。垃圾技術可以表現為多種形式，但是 “垃圾技術” 最簡單的定義是 Web 站點用來偽裝自己并影響排名的任何技術。根據是否采用垃圾技術，SEO 方法可分為兩大類：
黑帽 SEO（Black hat SEO）：用垃圾技術欺騙搜索引擎。黑帽 SEO 以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在 SERP 中的高排名。
白帽 SEO（White hat SEO）：以正當方式優化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能夠帶來好的用戶體驗的任何東西也都被視為對 SEO 有益。

隱藏文本（hidden text）一種作弊技術，通過這種技術，網頁上的文字被設計來被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通過用極小的的字號顯示而不被看到，或者使用和背景顏色一樣的顏色，或者將關鍵詞被圖形或者其他網頁元素覆蓋等。作弊者在網頁上堆積關鍵詞來得到高的搜索排名。

爬行器（Spider）
爬行器在 Web 上漫游，尋找要添加進搜索引擎索引中的列表。爬行器有時也稱為 Web 爬行榜（Webcrawler）或機器人。針對有機列表優化頁面也就是為了吸引爬行器的注意。

沙盒效應（sandbox effect）搜索營銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google 和其他搜索引擎處理新站點的方法。它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網站進行冷處理。網頁可以展現它要的內容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名。如果其后來的流行度經過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權重，使得搜索排名上升。