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數字營銷時代，你對整合營銷了解多少？
發布時間：2020-01-08 04:21:11
從門戶時代，社群時代，到搜索時代，再到當下的信息流時代；從最初的人找信息，再到現在的信息找人。隨著信息傳遞方式的變化，營銷陣地也發生很大的變化，與之伴隨的，是營銷形式的日益多樣化。
那么如何有效的整合營銷價值傳播，我們可以用下面六個步驟：
整合營銷傳播始于確定目標受眾。他們應該是當前或潛在的購買者、制定購買決策的人或影響購買決策的人。找到能觸達目標消費者的傳播渠道，向目前以信息流為主的營銷方式靠攏。
一旦確定目標受眾，營銷決策者就必須決定希望得到的反應。在許多情況下，消費者產生多次購買行為是營銷傳播人員最終的目標。
3、設計信息內容
確定理想的受眾認知之后，營銷傳播者開始制定有效的信息。決策者必須提出恰當的訴求，以產生預期的反應。
簡單說就是讓用戶看到他們想看的，洞察消費者和產品、渠道的特性，引起消費者共鳴。
如今消費者的時間越來越碎片化，注意力越來越分散，消費者行為路徑已縮減為：看到– 被吸引 – 行動。
一個好的創意能創造出好的傳播因子，但如果無法精細化運營活動帶來的流量，無法通過合理的鏈路機制讓流量實現業務轉化，那即使活動產生刷屏效果，也無法稱為有效的市場營銷活動。
為此，策劃營銷活動時，必須梳理整合營銷的思維，通過對傳播渠道、素材內容、鏈路機制和運營節奏的有機整合，實現活動的流量鏈路的最終整合，最終達到營銷效果最大化。
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