微信推出小程序后火爆程度肉眼可見，到現在越來越多的大型平臺也開始使用小程序。那么微商城和小程序究竟是用來做什么的呢，先讓我們來簡單了解一下兩者的本質。

一、微商城

微商城是一款以微信為媒介，即時推送最新商品信息給微信用戶，通過微信支付來實現微信在線的購物功能。運用會員管理等手段來實現商家與客戶在線互動的應用。

二、小程序

小程序則是一個創新應用，它不僅可以用于線上購物，還在很大程度上便捷了線下生活，從真正意義上實現了應用"觸手可及"的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應用。

通過初步簡介，相信大家對兩者都有了更加深刻的認識。毋庸置疑無論是微商城還是小程序，商家的最終目的就是賺錢，而微信小程序和微商城到底哪個能讓商家利益的最大化呢？下面就讓我們深入來探討一下。

微商城的客源入口僅限于公眾號菜單以及微信群和朋友圈的分享，很難獨立引流，而小程序除了以上引流方式和統一的入口以外，還可以通過附近的小程序、搜一搜、朋友圈、支持官方會員卡直接打開小程序等多種途徑，相較來說方式更加多樣。

功能方面，微商城最主要的用途還是宣傳引流。通過公眾號提供溝通與管理模式的同時完成一些簡單的交互環節。但是小程序在同時具備這些功能的前提下，更加傾向于應用型軟件，旨在提供服務，并且可以直接在小程序商城內進行營銷，相比微商城運行更加流暢且方便高效。

微商城只是依附于微信公眾號這個大的生態體系下的小分支，面向用戶僅限于使用微信的用戶下單購物。而小程序則是一個真正的營銷工具，以服務為主，可以更好的展示商品進行營銷小程序，給使用的商家和客戶均能帶來最直接且最大化的利益。

微商城主要是依靠公眾號積累的粉絲來運營引導購物達成轉化目的。而小程序則是省去了層層復雜的步驟，直擊主題，客戶需要消費時，只需要打開微信搜索附近5公里內的小程序然后進行交易就可以，同理商家也不需要絞盡腦汁去想推廣方案，可以直接導流5公里內微信客流。

用戶使用微商城時想要進入對應頁面起碼需要三次點擊操作（有些甚至還需要注冊登錄），有時等待時間也較長，很容易消磨用戶的耐心。對于小程序就更加簡潔，直接掃碼或者點擊打開，無需等待一步到位流暢快捷，體驗感更接近原生APP，更利于用戶操作。

小程序是可直接添加到桌面的，這一功能完全是給了微商城甚至是傳統APP一個巨大的挑戰，客戶和商家在使用小程序后完全可以把一些低頻的APP刪除，直接將小程序添加到桌面，需要使用的時候直接點擊打開桌面的小程序就可以了。而這一點微商城是達不到的。

微商城作為公眾號的衍生工具，只能鎖定在公眾號菜單欄無法脫離，如果沒有公眾號，微商城的開發也就不復存在。而現在公眾號文章中可以直接插入小程序，用戶能夠直接點擊跳轉小程序商城完成購買或者領取優惠券線下消費，同時除了微信以外，支付寶等大型平臺也開始使用小程序。

從兩者開發方向比較可以得知，開發小程序的門檻要低很多，其秉承著讓用戶們以更低成本的基礎去開發新的小程序的觀念。現在客戶只需要花少量的價錢，就可以擁有一個自己的專屬的獨立小程序商城，這個創業的門檻很低，對于普通人來說也完全不成問題。

因為小程序不需要安裝，有即用即走的特性。這一特性決定了商家必須提供更好的服務和商品才能留住用戶。而微商城只是集中顯示各個商家的商品，比價格是不得不做的妥協。所以總體來說，小程序平臺上優質賣家會更普遍。微店上走實惠路線的店家會更多。

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